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Land Rover Defender qualifié de sexiste par une présentatrice de télévision britannique


Le clip montre un homme escaladant une falaise et rentrant chez lui.

Le nouveau Land Rover Defender est arrivé, et jusqu’à présent, la réaction du tout-terrain redémarré est positive. Autrement dit, à l’exception de la façon dont Land Rover commercialise le Defender, du moins parmi certaines personnes au Royaume-Uni. Un reportage de The Daily Mail indique un tweet de la célèbre présentatrice de télévision britannique Mariella Frostrup, qui a vivement critiqué le constructeur automobile pour avoir exclusivement présenté un homme dans sa publicité Defender.

La vidéo en question s’ouvre sur un homme du nom de Kenton Cool escaladant le flanc d’une falaise au Kazakhstan. Mr. Cool (oui, c’est son vrai nom) est un peu un aventurier, ayant gravi le mont. Everest pas moins de 14 fois. Au sommet de cette montagne, il reçoit un message lui demandant où il se trouve et un avertissement de ne pas être en retard. Comme vous pouvez probablement le supposer, il retourne à son Land Rover Defender voisin, trace une route de 4 440 km, et le reste de la publicité est M. Cool, qui explose sur presque tous les terrains imaginables. Voici le clip complet que vous pourrez parcourir.

Comme vous pouvez le constater dans le tweet de Mme Frostrup, la plainte déposée ici est que de nombreuses aventurières auraient pu être présentées dans la publicité. Elle utilise les hashtags #everydaysexism et #misogyny pour décrire l’effort publicitaire de Land Rover et, selon le Daily Mail, elle a généré un soutien considérable en ligne pour sa réclamation. Elle avait également des détracteurs suggérant qu’elle créait une controverse là où il n’y en avait pas, y compris ce tweet de Suzy Hillier, une féministe autoproclamée.

En réponse, un porte-parole de Land Rover a déclaré que le constructeur automobile travaillait avec une variété de modèles autant masculins que féminins dans ses efforts de marketing. De plus, cette vidéo ne constitue qu’une partie d’une campagne publicitaire plus large de Defender.

« Pour le lancement du nouveau Land Rover Defender, nous avons utilisé des modèles féminins et masculins positifs. Land Rover travaille avec une grande variété d’ambassadeurs, hommes et femmes. Par exemple, pour le lancement du nouveau Range Rover Evoque, En collaboration avec Adwoa Aboah et Jamie Oliver, les ambassadeurs Zara Tindall et Kenton Cool nous ont rejoints à Francfort avec Julia Bradbury, animatrice de la diffusion en direct de notre révélation mondiale. La vidéo de lancement mentionnée ne constituait qu’un volet d’une campagne de lancement beaucoup plus large, mettant en vedette un mélange de personnalités masculines et féminines dans une plus grande variété de films et de photographies. « 

En août, la Grande-Bretagne a interdit une publicité pour la Volkswagen Golf, car celle-ci était réputée représenter des stéréotypes sexistes potentiellement dangereux. La courte séquence mettait en vedette des hommes engagés dans des activités plus aventureuses, telles que camper au bord d’une falaise, les femmes étant montrées dans une cuisine ou assises sur un banc de parc. La publicité de Land Rover est certes très masculine, mais cela justifie-t-il les affirmations de misogynie et de sexisme de Mme Frostrup – des mots qui incluent par définition une discrimination active, des préjugés et un mépris envers les femmes?

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