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Lamborghini est obligée de limiter la production pour maintenir l’exclusivité


Lamborghini : La marque qui souffre du succès !

Lamborghini a livré 2 693 SUV Urus, 1 211 Huracans et 649 Aventadors au premier semestre de l’année, ce qui signifie que la marque appartenant à Audi a transféré 4 553 unités de janvier à juin, soit 96% de plus que lors de la même période de l’année dernière. C’est pourquoi le président de la société, Stefano Domenicali, est convaincu que la société livrera plus de 8 000 véhicules d’ici la fin de l’année. Ce serait un record absolu et une amélioration considérable par rapport à 2018, année où Lamborghini avait expédié 5 750 véhicules.

L’essor des ventes est en grande partie imputable au déploiement complet d’Urus, mais cette hausse massive des livraisons pose un réel problème lorsque vous êtes une marque haut de gamme comme Lamborghini. Domenicali pense que continuer à augmenter la production sans freiner pourrait avoir un impact négatif sur l’exclusivité, car voir de plus en plus de Lambos sur la route diluerait le statut exotique de la marque.

Pour cette raison, le président de Lamborghini a déclaré à Automotive News Europe que la production annuelle allait être plafonnée, même si cela impliquait de perdre des clients car la demande dépasserait certainement la production. Lors de l’inauguration du nouvel atelier de peinture à Sant’Agata Bolognese, Domenicali a expliqué qu’il était possible d’augmenter la production annuelle à 10 000 unités, mais seulement après l’ajout d’un quatrième modèle à la gamme.

Par ailleurs, le patron de Lamborghini a écarté l’idée d’une supercar électrique en affirmant que ses clients ne sont tout simplement pas intéressés par une voiture dépourvue du V8 bi-turbo Urus, du V10 Huracan ou du V12 de l’Aventador. Toutefois, les trois gammes de modèles seront électrifiées d’ici au milieu de la prochaine décennie, la société n’ayant pas d’autre moyen d’apporter les modifications nécessaires pour se conformer à des réglementations plus strictes en matière d’émissions.

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